Semalt: miks peate keskenduma kohalikule digitaalsele turundusele

Praegu hakkavad traditsioonilised ettevõtted digitaliseerimise ja sellest saadavate eeliste tõttu mõistma, et digitaalse turunduse omaksvõtmisest oleks neile rohkem kasu.

"Mobiili aasta" on mitu aastat olnud digimaailma kõne. Mainitakse, et 2014. aasta oli kolmas järjestikune "mobiili aasta". Järgmised aastad kuni 2016. aastani said LifeHacki teatel ka selle heakskiidu. See viitab mobiilsideseadmete järkjärgulisele tõusule, mis kasvab veebi sirvimiseks kasutatavaks domineerivaks platvormiks, mitte konkreetseks aastaks.

Semalti kliendi edujuht Andrew Dyhan annab ülevaate kohaliku digitaalse turunduse olemusest ja selle praegusest olulisusest.

Statistika näitab, et:

  • Facebooki hinnanguline 2016. aasta reklaamitulu oli 26 miljardit dollarit. Mobiilseadmed moodustasid sellest kuni 80 protsenti (21,98 miljardit dollarit)
  • Kuni 69 protsenti programmeeritud digitaalse kuvarireklaami jäljest tagasi mobiilseadmetele.
  • Rohkem kui 500 miljoni kasutajaga Instagram on kõige kiiremini arenev sotsiaalne võrgustik ja integreerub hõlpsalt Facebooki turundusega.

Tuginedes andmetele Thrive Analyticsi, e-Markeri postituse kaudu, kavatsevad Ameerika Ühendriikide väikesed ja keskmise suurusega ettevõtted 2017. aastal kulutada rohkem reklaamimisele, pöörates suuremat rõhku mobiilidele. Selle otsuse põhjuseks on see, et üha rohkem inimesi omab nutitelefonide omandit. Kaheksakümnel protsendil Ameerika Ühendriikide Interneti-kasutajatest on nutitelefon ComScore'i tulemuste põhjal. Mõned põhjused, miks nutitelefonid jätkuvalt levivad, on see, et Apple tootis iPhone'i jaoks C-seeriat, Androidil on nutitelefonid, mida enamik operaatoreid ära annab, ja tugev kasutatud nutitelefonide turg.

Mõned võimalused ettevõtte ärakasutamiseks hõlmavad järgmist:

  • Google AdWordsi ja Facebooki reklaamid kohaliku sihtimise jaoks.
  • SnapChat filtreerib, et sihtida kasutajaid konkreetses asukohas.
  • Yelpireklaamid aitavad ettevõtteid panna konkurentide profiilidesse Yelpile.
  • Instagrami kasv ja populaarsus.

Traditsioonilised ettevõtted peaksid kasutama digitaalset rongi. Muidu võtavad tippmängijad nad kindlasti välja.

Amazon

Kui inimesed räägivad ärist ja turundusest, ilmub Amazoni platvorm alati nende vestlustesse. Üle 80 miljoni kasutaja tellib Amazoni peamist äri. Aastased abonemendi tellimistasud ulatuvad 8 miljardi dollarini, mis ei arvesta peaministri kulusid.

Amazon kuulub suurte ettevõtete kategooriasse. Küsimus on selles, kas väike või kohalik ettevõte suudab selliste suurte ettevõtetega konkureerida. See on väga võimalik, kuid nõuab nende turundajatelt palju tööd.

Mida peaks tegema väike ja kohalik digitaalne reklaam

Digitaalse maailma ellujäämiseks peavad ettevõtted uurima nelja valdkonda. Need ei pruugi töötada kõigi ettevõtete jaoks, kuid need on suurepärased lähtepunktid:

  • 1. Asukohapõhine reklaam Facebooki või Instagrami abil.
  • 2. Uute ettevõtete loomine, mis aitavad klientidel veebis tellimusi ja oste teha, näiteks Seamless, Instacart, Caviar ja Postmates.
  • 3. Parimate poes pakutavate kogemuste või asukohtade pakkumine, mis pakuvad klientidele mugavat ostlemist.
  • 4. Sisseehitatud e-kaubanduse kanalid. Nendega tuleb müügi suurendamiseks võimendada selliseid tööriistu nagu uuesti sihtimine sotsiaalmeedia kaudu (Facebook).

Järeldus

Tiheda konkurentsi tõttu pole väikeettevõtetel lihtne. Loodetavasti valgustas Semalti ülevaade mõnda asja, mida nad saavad teha, et jääda asjakohaseks ja jätkata õitsengut.